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时尚头条 | 越是顶级设计师越喜欢重塑logo,Céline 会是下一个吗?

时间:2018-08-13 14:01:09   作者:兔导购   来源:兔导购   阅读:113   评论:0
内容摘要:Logo既是品牌的封面,也是内涵,设计师加入品牌伊始,想要通过改变logo来传递出明确的信息,越是顶级的设计师,越是想要从logo上改变品牌命运,赋予新的方向。致敬上世纪90年代的Logomania,logo又重新回到了流行的中心。就在下月时装季2019春夏大幕拉起之时,由RiccardoTisci执掌帅印的Burbe...

Logo 既是品牌的封面,也是内涵,设计师加入品牌伊始,想要通过改变 logo 来传递出明确的信息,越是顶级的设计师,越是想要从 logo 上改变品牌命运,赋予新的方向。

致敬上世纪 90 年代的 Logomania,logo 又重新回到了流行的中心。就在下月时装季 2019 春夏大幕拉起之时,由 Riccardo Tisci 执掌帅印的 Burberry 在上周发布了全新品牌 logo。这是品牌 20 年来首次更换 logo,上一次还是 Fabien Baron 于 1999 年设计的,当时去掉了 “s”,从 Burberrys 变成了 Burberry。

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左:Burberry 1999 年版 logo

右:Burberry 2017 年版 logo

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Burberry 早期 logo

这一次,品牌创始人 Thomas Burberry 的首字母被英国平面设计大师 Peter Saville 用在全新的图案中,他为 Joy Division、New Order、Factory Records 设计了大量唱片封套,其作品被许多摇滚乐迷奉为经典。

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Burberry 全新品牌图案

去年 Peter Saville 也曾与 Calvin Klein “首席创意官” Raf Simons 一起完成了 logo 的更新,相比之前沿用二十多年的老版本,新版本采用全大写字母的格式,字体样式和间距亦有调整。可以说更改 logo 成为新任设计师开启品牌的序曲。

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Calvin Klein 品牌 logo 演变

今年 6 月,从 Dior Homme 移步到 LVMH 旗下 Berluti 担任艺术总监的 Kris Van Assche 在全新的广告片中,使用了全新的 logo,由 Mathias Augustyniak 与 Michael Amzalag 于 1992 年成立的设计事务所 M/M Paris 操刀设计,以 1895 年品牌创始人 Alessandro Berluti 在鞋楦上所刻的字母为蓝本,意味着回归到品牌本源。

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视觉设计团队 M/M Paris 为 Berluti 设计全新 logo

2017 年 9 月,在 Demna Gvasalia 上任 Balenciaga 创意总监两年后,为品牌推出了全新 logo,灵感来自于交通指示牌,缩窄了字间距,字体也更加修长。

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上:Balenciaga 旧版 logo

下:Balenciaga 新版 logo

Logo 既是品牌的封面,也是内涵,尤其现在的设计师加入品牌伊始,就想通过改变 logo 来传递出明确的信息,无论是 Raf Simons、Riccardo Tisci、Demna Gvasalia、Hedi Slimane 还是 Phoebe Philo,越是顶级的设计师,越是想要从 logo 上改变品牌命运,赋予新的方向,并且打上自己深深的烙印。它像一片强有力的缓释药剂,持续发力。

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Phoebe Philo 时期CELINE 品牌 logo

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CELINE 早期品牌 logo

其实不只是换设计师才会改变品牌 logo,很多品牌也会尝试将经典的 logo 以更为艺术的手法去处理,以 Valentino 为例,现在你能在品牌的设计中随处可见 “VLTN” 这四个字母,这也成为品牌年轻化的象征。

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如何让自己的品牌形象不那么循规蹈矩,更加叛逆一点?看看 Fendi 对 1967 年以 Karl Lagerfeld “Fun Fur” 为灵感的双 “F” logo 是如何再创造的吧,2019 春夏男装秀上的 logo 以涂鸦手写体的形式出现,结合街头风格,精彩把玩了 logo 潮流。

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FENDI FF logo 胶囊系列

相较于 90 年代的 “logo 狂热”,现在 logo 更像是一种时尚宣言,从以往的暴发户形象到现在的风格表率,有时候时尚的风向转变也是很让人始料未及的,这全在于你想通过 logo 这种介质来表达什么,是表达经济实力还是时髦态度。

老实说当下的时尚也和 90 年代有着非常大的不同,如果说 90 年代是我们所赶上的第一波时尚大浪,那现在无论多大的浪打过来,我们都能在浪里畅泳。当我们见识过、穿戴过,就不会再认为时尚只是炫富的手段。

Riccardo Tisci 与 Kris Van Assche 都已经完成了他们的 logo 工作,接下来会不会轮到 Hedi Slimane?毕竟作为当今最具才华的设计师之一,更换 logo 所引起的争议可以称为 “有历史”,当时将 Yves Saint Laurent 的 “Yves” 去掉的他所引起的轰动至今令人印象深刻。

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Hedi Slimane 时期 Saint Laurent 品牌 logo

他绝不是位温和派的“继承者”,面对为 Céline 打下江山的 Phoebe Philo 所留下的基业,Hedi Slimane 不但要开启 Céline 的男装时代,还要开设高定。

在离发布会还有一个多月的时间里,无论是 Hedi Slimane 还是 Céline 都出奇地平静,而这恰恰意味着山雨欲来。Céline,这个被重塑的法国品牌会走向哪里?在 Phoebe Philo 手上成功定义出新风格的它命运会是怎样?让我们平心静气继续等待,答案即将揭晓。
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